冬奧吉祥物成為春節“頂流”
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□ 本報實習記者 閆 利
距離農歷春節還有一周多的時間，各社交平臺上早已開啟了新一輪的紅包封面“大作戰”。1月18日，話題“紅包封面”就登上微博熱搜榜單，截至1月19日，話題討論次數達46.5萬次，有1.5萬人發表原創，話題閱讀次數達2.4億次。在各個企業限量發放定制款紅包封面的同時，市場上也出現了相關“產業鏈”。連日來，有多家媒體對銷售紅包封面的“產業鏈”進行了相關報道，不可否認的是，消費者在購買電子紅包封面時多數都知道這一產品其實并沒有太多實用價值，但作為應節產品，彰顯個性的紅包封面仍舊憑借其濃厚儀式感和互動感俘獲了一批消費者。
消費者對紅包封面的追捧說到底還是對“壓歲錢”這一春節傳統節日習俗的傳承。隨著互聯網快速發展，各種社交群的建立，線上紅包的便捷性往往超越紙質紅包。更何況，在疫情常態化的當下，當面給“壓歲錢”也變得不再容易。當人們把更多的目光聚焦到線上紅包時，紅包就已經迎來了新一輪變革——如何讓使用者得到滿足，改變線上紅包的封面成為主要切入點。通過定制化的紅包封面，打造使用者的個性標簽，在紅包封面傳播的過程中實現自我對新年紅包儀式感的追求。
在豆瓣紅包封面討論小組，從去年底開始，相關話題的討論不斷更新。在關于“微信紅包封面有什么用？”“為什么大家都在收集”的討論中，“發紅包的時候會顯示，就像給英雄買皮膚一樣，還有些人收集可能單純是收集癖”這一回應點贊數最高。還有些網友認為“就是感覺發紅包好看，而且現在過年很多時候跟朋友搶紅包玩0.01元，大家也搶的不亦樂乎”“收集起來，到時候發紅包很炫酷”“看到好看的封面就想搶一搶”“我是看她們都搶，跟風搶”。
從上述網友的回應中，我們不難看出，使用者在“搶”和“用”紅包封面時的心理變化。春節期間發紅包是一種儀式，而不同的紅包封面彰顯著不同的個性。從使用者角度來說，有封面的紅包和沒有封面的紅包間接體現的是“我是否足夠重視‘發紅包’這一儀式”，定制的紅包發給“特殊”的人也間接體現了“我們之間的關系‘非比尋?！?。
同時，收發紅包的過程是動態的，并且會因為紅包形式、樣式、金額等因素持續對雙方甚至多方產生影響，在這一過程中，自帶標簽的紅包封面也會成為與人交流的話題開端。游戲紅包封面、明星紅包封面、企業紅包封面……在好看之外，紅包封面展現的元素也會顯示出使用者的“與眾不同”，能夠滿足使用者對外彰顯“獨特”的心理，并且可能會收獲“同道中人”。
除了自己想要追求的“儀式感”，還會存在他人“強加”的情況。道理很簡單，當周圍人都有各種樣式的紅包封面時，沒有紅包封面的人便可能會產生“我不合群”的想法，此時，“我也想要”的心理就會產生，并且蔓延。受到周圍環境的影響，人們的從眾心理也極易產生。
紅包封面本身就帶有文化屬性，不同設計體現的文化意義也不同，不論是彰顯個性，還是追求群體認同，紅包封面都只是情感傳遞的“媒介”，是他們在互聯網環境中更具儀式感的表達自我方式。
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