冬奧吉祥物成為春節“頂流”
春節期間冬奧吉祥物受到了消費者的喜愛，成為了今年的春節“頂流”。2月3日，抖音APP上“童話大王”鄭淵潔在工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店門口，面對“排起了幾千人的長隊”發出感嘆。在小紅書APP...
老“古板”成新網紅 “胖虎”玩起“諧音?！?傳統國畫能定制
□ 本報實習記者 賈淘文
貼花掛畫是人們迎接新春的一項傳統民俗，每年的大寒節氣一過，家家戶戶就開始準備選購迎春的年畫了。
掛一幅年畫，添一份喜氣。今年春節的年畫市場，個性化產品亮點頻現，滿足了不同消費者的個性化裝飾需求。木版年畫經歷百年的傳承，承載著工匠之手的“溫暖”，將百年前的春意呈現在消費者眼前；創意年畫跨界融合，“胖虎”的形象與網絡流行的“諧音?！鼻擅钊诤?；傳統書畫中的梅蘭竹菊與高山流水，獨具深厚的文化底蘊與吉祥寓意……一張張或熱烈喜慶，或蠢萌討喜，或清雅雋秀的畫卷，讓即將到來的新年充滿了濃郁的“中國味兒”。
非遺年畫“減齡”上線
隨著線上消費的普及與國潮文化的盛行，今年作為地方非遺項目的傳統木版年畫產品也迎來了“春天”。寧夏六盤山木版年畫、廣東佛山木版年畫、蘇州桃花塢木版年畫、山東濰坊楊家埠木版年畫等一大批地方非遺年畫產品開始選擇在線上銷售。
1月21日，記者在寧夏銀川“非遺年貨過大年”的直播中看到，六盤山區木版年畫傳承人任振斌正在向現場網友展示老虎年畫?！敖衲甑摹睢恰睹突⑿弁偵胶印?，畫中老虎咆哮如雷驚天動地，虎身的斑紋采用紅色嵌刻黃色，顏色鮮明立體感很強，顯示出百獸之王的威嚴，又蘊含了旺盛與財富的寓意?！?/p>
匠人們通過網絡直播的形式，不僅為自己的藝術作品拓展了更大的市場，也為傳統的年畫注入了年輕的活力。非遺年畫“減齡”拉近了消費者和傳統文化的距離，也讓“老”非遺充滿了“新”時代的氣息。
日前，蘇州桃花塢木版年畫傳承人顧志軍工作室發布了“新”門神木版年畫。記者看到，這副門神年畫上，尉遲敬德一手執鋼鞭，一手拿著微單相機，秦瓊一手執鐵锏，一手緊握手機自拍桿。年畫的創作者顧志軍介紹說，左邊的秦瓊手持自拍桿，正拿著手機直播其千年不變的曠世美顏；右邊的尉遲敬德手持微單，記錄著時代的蓬勃發展。
文創“胖虎”大玩“諧音?！?/strong>
如果說，紅綠臉譜、胖娃錦鯉、荷花鴛鴦的年畫代表了傳統藝術的繼承。那么，充滿時尚趣味的“胖虎”年畫，就是對于年畫藝術的發揚和再創造。近日，記者登錄電商平臺，搜索“虎年年畫”看到，在今年的年畫中，兇猛霸氣的“獸王”變成了肥胖圓滾、表情蠢萌的“胖虎”，配上極具幽默感的題詞，讓人忍俊不禁。這類年畫的價格從幾元到幾十元不等，產品種類涵蓋了春聯、春條、年畫、裝飾畫，消費者可以根據不同需求進行選購。
店鋪銷售人員向記者介紹，這類年畫中的老虎不僅造型發生了變化，所蘊含的寓意也發生了變化。雙手合十、雙目緊閉的“胖虎”表達了“甲方說得對，工作不生氣”的寓意；飛速奔跑的“胖虎”并不是要縱橫馳騁，而是配上了“干飯了”的注解；騎著綠色木馬的“胖虎”，寓意是“虎年有綠碼”。今年，“胖虎”和“諧音?！鳖愵}材的年畫賣得最好，主要是設計靈感來自年輕人的日常生活，更符合他們追求輕松幽默的審美情趣。
傳統書畫有韻味更有品位
1月23日，記者走訪北京潘家園舊貨市場書畫區看到，商家展示的書畫作品充滿了春節的喜慶氣息?！陡毁F牡丹》《紅梅映雪》鮮艷熱烈，《空谷幽蘭》《竹報平安》清新雅致，《童子拜壽》《騎鹿仙翁》表情鮮活。
一位經營者熱情地向記者介紹：“為了滿足消費者個性化需求，書畫作品可以根據顧客要求進行私人訂制。畫家可以根據消費者的要求，進行創作、題詞、題跋。如果消費者覺得裝裱款式與居室風格不統一，可以選擇未經裝裱的‘畫心’，也可以將裝裱好的書畫進行改款。市場里就有裝裱店，可以提供立等可取的便捷服務?！?/p>
走訪中，記者了解到隨著印刷技術的提升，傳世名畫再復刻也受到了消費者的喜愛。范寬的《溪山行旅圖》，沈銓的《松鶴圖》《梅花綬帶圖》，郎世寧的《瑞谷圖》《百子圖》《聚瑞圖》《仙萼長春圖冊》，宋徽宗《瑞鶴圖》，歷代帝王御筆書法《?！贰秹邸芬约啊都治宓畚甯！返茸髌?，因其具有深厚的文化底蘊、吉祥的寓意，也受到了消費者的喜愛，成為“爆款”產品。
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